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2011年大悦城前广场圣诞布置
2011-12-19


 
 北京朝阳大悦城前广场壮观绚丽的圣诞布置

     伴随着欢快的圣诞音乐,又是一年中最具期待的圣诞季,各大商场纷纷精心装扮,绚丽的圣诞装饰陆续亮相,争奇斗艳。在朝阳大悦城,一场盛大而华丽的"星光舞会"正在持续酝酿中,它将成为本季圣诞最热门的话题之一。本年度,朝阳大悦城圣诞景观----"星光舞会",是由香港著名设计师量身打造,并于11月28日正式点亮!
  
 


 北京朝阳大悦城前广场的圣诞布置

    在朝阳大悦城前广场,堪称全亚洲最大户外水晶灯璀璨华丽、光芒四射,闪耀灯光点亮疯狂圣诞购物季,一幕幕的冬日浪漫童话正在上演!从远处望去,这座超豪华的水晶灯系列景观精致华丽、璀璨夺目,仿若朝青区域内一座精雕细琢的灯塔,指引着来往的车流和人流蜂拥而来。
  
 


北京朝阳大悦城前广场圣诞布置的 绚丽景观

    朝阳大悦城花重金打造的"星光舞会",引用了时尚浪漫的水晶灯、芭蕾女孩和香水瓶等元素与圣诞树组合而成,描绘出奇妙无穷的梦幻童话世界。水晶灯寓意为"璀璨华丽、瞩目的焦点";芭蕾女孩折射出"时尚、品位、梦幻、典雅"的气质。两个如此活泼跳跃、奇幻浪漫、璀璨绚丽的元素,与圣诞树碰撞出全京城最具冲击力的视觉盛宴。必会让专业摄影师、非专业"拍客"纷至沓来,将这美妙的景观成为永恒。朝阳大悦城也将成为时尚情侣在圣诞期间浪漫约会的潮流之选!
     据称,其设计师也曾多次为香港海港城、MegaBox等著名购物中心打造极富创意和艺术感的圣诞景观,也曾为西单大悦城设计出享誉全城的"梦幻天鹅湖"和"欢乐马戏团"圣诞景观,堪称"圣诞魔术师"。
     有业内人士称,截至现在,虽有很多购物中心已纷纷点亮圣诞装饰,营造圣诞节日氛围,以博得媒体和消费者的瞩目。但大多数商业仍然采用较为传统的圣诞装饰手法,圣诞主题设计缺乏创意。无论从设计主题还是从物料选材上,朝阳大悦城的"星光舞会"都处在行业领军水平,遥遥领先,创意感十足且不乏艺术氛围,同时营造出非常浓郁的圣诞节日气氛,已经可以和香港顶级圣诞设计相媲美。放眼于北京其他购物中心,缺少创意和时尚感的圣诞装饰已然成为这一季的配角,更衬出朝阳大悦城"星光舞会"的国际范儿!相信即使不去香港,北京的时尚潮人们来到朝阳大悦城,也仿若置身于购物天堂,感受到浓郁的圣诞氛围!"
 
 12月4日-12月19日逢周末,朝阳大悦城圣诞"星光派对"在水晶灯的璀璨灯光下高潮迭起。圣诞老人将带领专业表演团队在朝阳大悦城一层大厅及各楼层进行巡游并派发精美礼品,将欢歌笑语带给每一位在场的朋友;同时还有购物满额抽大奖,幸运的馅饼没准就会砸中你!

 

陈列给我们带来了什么
2011-12-19

如果我们把服装比做美好菜肴,那么陈列就是经过陈列师的精心调配后,呈现给顾客是一席的美好视觉盛宴,不仅有时尚的色彩和款式,还有流行的香味。陈列提高服装的档次,也提高了零售环境的整体美观。

  一、陈列是什么

  有许多人认为陈列就是布置橱窗、给人模穿穿衣服,这是对陈列的片面理解。陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识,英文称为 Display 、 Shoeing 、 Visual Presentation 或 Visual merchandising Presentation 是一门综合性的学科,也是终端卖场最有效的营销手段之一,通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、 POP 海报、通道的科学规划,达到促进产品销售,提升品牌形象的目的。

  一个优秀的陈列师除了具有扎实的陈列基础知识外、还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售、陈列环境和商品展示动态有一定的了解和研究。近年来国内的营销界也把卖场陈列称为 “ 视觉营销 ” ,足见陈列的在营销中的地位和营销理念的提升。

  二、陈列给我们带来什么

  记得有一次,我们在一个企业里给一群 40 多位资深的店长做陈列培训,在培训之前,我们先将这些店长分成红、黄、蓝三个队,我们提出了这样一个问题, 除了服装,顾客还想得到什么?三个队的队员经过良久的思考和讨论后,在纸上写下了这样一些答案:

  A. 红队:气氛、朋友般的亲切、时尚、优越感、美好的体验,

  B. 黄队:良好的环境、友谊、流行资讯、被尊重的感觉、生活体验。

  C. 蓝队:良好的购物环境、微笑、时尚的感受 、优秀的服务、物超所值。

  这些店长至少都有三年以上终端的管理经验,对顾客和销售还是相当的了解。因此我们相信这份答案基本还是真实的反映了顾客的一些心理感受。在这里我们可以发现三份答案中都提到:顾客除了购买衣服外,以及需要人和人之间的“尊重、渴望、微笑”的精神体验外,他们还需要获得“良好的环境、获取时尚信息、气氛 ” 等视觉和听觉的体验,而这些需求所占的比例一点也不亚于服装的本身。

  意大利著名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗陈列工作,陈列师出身的阿玛尼对卖场的陈列有着更深刻的理解:“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验,同时又在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念,我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计,为顾客提供一种深刻的体验

  请注意这句话:“商店的每一个部分都在表达我的美学理念,我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计。”也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店的特定的环境中、特定的灯光、陈列方式以及营业员的服务,这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的,设想如果把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中销售,还能卖出专卖店那样的价格吗?因此,从这个意义上讲,陈列方式和服装同样是有价值的,陈列可以促进销售,可以创造价值。

  著名的休闲装品牌佐丹奴自 1992 年进入内地以来,就一直不遗余力在终端推广陈列。佐丹奴是这样看待陈列的作用:货品陈列所起的推销作用,比任何媒介大为有力,货品给予消费者的第一印象亦是持久的印象。视觉化之货品推销是立足于销售之第一线,它是一个无声的推销员

  无独有偶,作为国际级品牌新偶像的 ZARA 对陈列也有它独到的观点:“尽管每个系列商品的数量是有限的,但通过每周两次更新库存,商品的轮换摆放,专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉,这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼,他们感到商店好象永远都在更新。

  无论佐丹奴、 ESPRIT 还是 ZARA ,他们不光对卖场进行科学的规划,并且在事先还制定了预先的陈列方案,对陈列的重视,已成为许多国际品牌的共识。

  陈列给我们带来什么?我认为有以下两个作用:

  1. 促进产品销售:通过各种陈列形式可以使静止的服装变成顾客关注的目标。对重点推荐的货品以及新上市的货品,用视觉的语言,吸引消费者。同时,经过科学规划和精心陈列的卖 场可以提高商品的档次,增加商品的附加值。

  2. 传播品牌文化:服装除了物质的层面的东西外,更是一种文化。好的陈列除了告知卖场的销售信息外,同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化,才能加 深消费者对品牌的印象, 从而形成起一批忠实的顾客群。可以从众多品牌中脱颖而出, 并增强企业的品牌竞争力,占有更多的市场份额。

  三、对陈列认知的认知

  由于我国服装业的品牌发展起步较晚,对陈列的认知程度也各有不同,归纳起来大概有以下几种状况:第一种是陈列无用观点:认为终端的销售除了产品以外主要靠营销技巧,陈列只是一种装饰,是一种装点门面用的可有可无的东西。

  第二种是陈列万能观点:认为陈列可以迅速提升销售额,比营销手段还重要。持这种观点的人往往在每一次陈列师做完的陈列后,希望营业额会有很大的飚升。假如陈列对营销没有促进,他们又很容易成为陈列无用论拥护者。

  最后一个是狭义的陈列观点:认为陈列师的工作就是摆摆衣服。这是目前在 许多企业中 出现最多的一种现象, 卖场陈列师不重视卖场通道的规划,或把通道的设计交给了店铺设计师,把 POP 的设计交给了平面设计师,陈列师工作往往是接受的一堆已经设计好的服装,一个已经规划好的卖场,一张已经设计好的 POP 。在此之前,这些不同分工的设计师之间又往往没有任何的交流。最后的结果是造成陈列师工作面的狭窄,工作被动、陈列创意主题牵强,卖场整体感不强。

  面对这样一种状态,我们一方面要对陈列这个新兴的职业要有足够的耐心和宽容的态度,关注它的成长,同时也要客观地、积极地看待他的作用。要看到服装陈列艺术和普通摆放是大不相同的。

  我认为陈列是零售终端中重要的一环,但它必须要和其他环节一起,和终端的其他环节互动,形成一个完整的终端营销系统,才能使陈列起到真正的展示作用。

  良好的陈列状态应该是有机的、互动的、全方位的。让服装设计师了解陈列,让陈列师了解服装设计。只有这样,才能把设计师的设计理念,毫无保留地传递到终端环境中来,同时让服装设计师更多地考虑卖场终端的环境状态,在设计中对商品进行摆放部位调整。同时在每次的产品规划时要求陈列师要参与产品的规划设计讨论,使一些好的陈列思想在设计阶段就得以贯彻。事实证明,现在服装品牌陈列工作渐渐形成了一种非常良好的局面,卖场陈列的整体感也比以前加强了。好的陈列设计不断的在丰富着商场中的商品销售空间。

  四、陈列的三个层次:

  卖场陈列根据展示目标和结果的不同, 我们大致可以把它分为三个层次:

  1. 整洁、规范; 2. 合理、和谐; 3. 时尚、风格

  不同的品牌要对自身的陈列现状进行分析,确定契合实际的工作目标,一步一个脚印地向上提升,切忌“一口吃个胖子”的冒进思想。

  1. 整洁、规范:卖场中首先要保持整洁,场地干净、清洁,服装货架无灰尘、货物堆放、挂装平整、灯光明亮。假如连这点都做不到,我们就无法去实施其他陈列工作了。规范就是卖场区域划分,货架的尺寸,服装的展示、折叠、出样、要做到能按照各品牌或常规的标准统一执行。

  2. 合理、和谐:卖场的通道规划要科学合理,货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学,服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感,色彩协调,店内店外的整体风格要统一协调。

  3. 时尚、风格:在现代社会里,服装是时尚产物,不管是时装还是正装还是家居服,无一不打上时尚的烙印,店铺的陈列也不例外。卖场中的陈列空间要有时尚感, 让顾客从店铺陈列中清晰地了解主推产品、主推色,获取时尚信息。另外,店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化。使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格上都具有自己的品牌风格,富有个性。

  卖场的陈列工作只有做到这三个方面,才能算是真正进入到陈列的最佳境界。

  五、陈列要从源头抓起:

  有的企业也非常重视陈列,但往往努力做了很长时间,工作总是没有一点起色。我认为要解决陈列的根本问题,首先要从影响 陈列的源头的两个 源头抓起 。这两个 源头: 一个是产品。一个是店铺的设计。

  首先我们来看看产品:服装产品最终是在卖场中销售的,一个成熟的服装设计师就必须要了解卖场终端的状态,陈列师要一起参与产品的规划。只有这样才能把产品和陈列方式有机地结合在一起。

  另外,在店铺施工设计阶段,陈列师要事先做好和店铺设计师的沟通,特别是卖场的通道规划,灯光规划和色彩规划等,合理并良好的卖场规划是做好陈列工作的基础。

  目前,一些有远见的服装企业正在建立起一种良性的互动式的工作方式,陈列师和服装设计师、店铺设计师在企业设计产品时、设计店铺时就有所沟通,让服装设计师了解陈列,让陈列师参与店铺内部的规划,只有这样,才能从源头解决陈列工作越做越狭窄,陈列的主题和设计主题脱离的状况,从根本上解决陈列问题。

  随着国内服装企业的品牌意识的加强,陈列正逐渐受到品牌企业的重视。把陈列真正融入品牌规划的之中,让陈列和品牌系统各个环节进行良性的互动,并建立有品牌特色的陈列语言,这仍是我们要不断努力和探索的一个目标。陈列艺术的发展和提高与品牌发展一样重要。
 

让购物再吸引一点
2011-12-19

当大多数开发商还在热衷于打造封闭式商业体的时候,在国内商业地产发展最前沿的上海,从大拇指广场、联洋社区,到96广场、大宁国际,这些体量各异、定位不同,却又都代表着上海商业成功典范的广场,却不约而同的选择了购物体验更为舒适、休闲,商业空间更为丰富的开放式建筑格局……

融入更多互动,注重购物体验

最早期的商场仅仅是为购物而开发的,后期的MALL开始让消费者适应了涵盖娱乐、餐饮、休闲的一站式购物中心。但是内容的丰富并不能消除消费者对商业项目的纯消费认知度和距离感,因此在新项目中更多的融入了体验性、参与性的元素。

这不仅体现在建筑的亲近感上,更多的体现在项目的主题特色,通过一些科技型、趣味性、参与性强的主题展示或活动,形成项目特色,吸引更广的客群和锁定部分特定客群。上海陆家嘴的96广场,在项目初期就依靠其下沉式露天环形广场,引入一系列活动,与消费者充分互动,迅速聚集了人气。

96广场是浦东地铁沿线的大型开放式商业广场,位于轨道交通2、4、6号线交汇的世纪大道站,因1996年首届上海旅游节主会场而得名,由陆家嘴公司开发,于2008年建成使用。广场集时尚购物、特色餐饮、休闲体验为一体,项目占地面积约2.6万平方米,总建筑面积约6.6万平方米,地下设3层,面积约为37000平方米。其中,地下一层至地上三层均为商场经营空间。

该广场在中央挖出了一个巨大的下沉式活动广场,并用多排环形通道和绿化,将地上和地下充分结合起来。该广场可以同时容纳400名观众,广场经常举办liveshow及各种活动,以此吸引人气,同时实现与消费者的互动,使之产生体验感和亲切感。该广场除了为96成功带来人气外,还为整个广场创造了一种难得的文化氛围。

建筑空间多元化,向开放式跃进

新兴的商业大多数已经超越了大方盒商业时代,进入了生活方式体验中心的新时代,因此在整体氛围和购物环境的营造上更加多元化。普遍采用开放式的设计风格,摆脱了原有购物中心的压抑感和集中感。同时通过多元化的手段,将各商业街区或主题板块联通,配合适当的主题和景观,使整个项目自成一体,带给消费者宽松、闲适的购物环境。

96广场看似围合实则开放的设计,潇洒而不失严谨;大宁国际看似杂乱,实则乱中有序的设计颇有大家风范,集合不同的购物主题和景观设计,将艺术和商业完美融合;大拇指广场错落、不经意的设计风格让人印象深刻。

大拇指对面的联洋社区,在建筑形态上的开放程度较96和大拇指较弱,但其设置了一个较大规模的中庭广场,通过该广场所形成的空间,扩大商业街各部分的展示面,吸引消费者注意,并围绕该广场,形成了3条主动线,通往广场的3个主要功能部分,弥补了建筑本身设计开放性不足的情形。

在建筑整体设计趋于开放式的同时,新兴商业开始强调空间层次的多元化,原有多层建筑的单层平面布局形式开始被打破,下沉广场、空中连廊、空中花园、层层退台等设计手法被越来越多的使用,如96广场的下沉式广场,大拇指广场的空中连廊与退台设计,突破了以往的平层布局风格,项目总体建筑空间因此丰富且多变,消费者也从中获得了良好的视觉体验。打破了单调的平层布局丰富了商业空间。

建筑空间的多变也开始体现在建筑形态方面,其外形不再局限于整洁、水平线条的外立面,表达手法更融入了各种立体图形、不规则型、带强烈艺术设计感等多种组合,从而形成商业特色,吸引消费者目光,像大拇指广场的不规则logo牌坊及大拇指雕塑,已经成为其代表符号。

主力店优势弱化,品牌组合趋于理性

在大拇指广场,你会惊奇的发现,通常占据着显要位置和主动线的家乐福,入口被安排在了广场内部,其主体铺位与大食代等主力店一起隐藏在广场的地下商层。

大拇指广场,由上海证大商诚房地产开发有限公司开发,是联洋社区的社区商业,商圈范围主要辐射浦东新区,属于区域级商圈,总建筑面积11万平方米,于2005年开业。

大拇指广场共有地上2层,地下半层商业楼层,各楼层功能搭配比较综合。B1主打购物及公共服务,为家乐福和停车场;1F以餐饮为主,配以购物和娱乐,满足居民基本生活需求(家乐福、皇后餐厅、好乐迪等);2F以服装为主,配套有影院、艺术馆、高档餐厅(唐朝大酒店、影酷数码、sport100、证大艺术馆等)。

在大拇指广场,品牌餐饮是其主打业态,其主要的动线铺面几乎都给了餐饮商家。相关数据统计,餐饮商家占到了大拇指所有商户比例的46%,其所租占面积也达到了广场商业面积的36%,是大拇指广场名副其实的支柱业态。

事实上,大拇指广场的品牌组合也经历了反复调整的过程。大拇指广场的最初定位是社区型购物中心,设有家乐福、主题商场、精品购物、休闲娱乐、艺术中心及丽笙大酒店等多项业态,然而开业后的市场反应却十分冷淡,家乐福里也人气冷清。

联洋社区是上海知名的大型国际社区,居住着众多外籍人士,消费需求旺盛,周边碧云社区、花木文化行政区和张江高科技园区也有着大量的消费需求,在对辐射区域人群的消费需求、消费特点做了深入分析和研究后,大拇指广场充分利用自身的交通优势和周边商业配套缺乏的特点,对广场业态进行了调整和重组,形成了以餐饮为主打的业态组合模式。

扩大了餐饮店规模,丰富了餐饮业态类型的大拇指广场,吸引了肯德基、必胜客、皇后餐厅、唐朝等一批知名品牌的入驻,在实现广场繁荣的同时,大拇指广场的辐射范围也成功突破了区域局限。大拇指的成功某种程度上意味着,目前市场上综合商业体必须依赖主力店积聚人气的现状,或许并非没有别的选择。

96广场在这一点上表现的更加突出,其既没有引进大型的主力店,也没有引入很多一线高端品牌。餐饮方面引进了渝信川菜、广州蕉叶、望湘园、鸿叶餐饮,汉堡王、costacoffee、哈根达斯、爱茜茜里等;购物方面主要有H&M,only,vero Moda、jack Jones、selected、adidas original、黛安芬等品牌;此外该项目还设置了宝大祥青少年儿童城、威尔士健身、汤姆熊、金宝贝儿童教育、芝麻开门(儿童摄影)、上海歌城等配套设施。

应该说,96广场引入的品牌都不是特别高端,其成功之处在于开发商根据消费人群的需求和特点,对功能业态和品牌组合进行了合理的布局和搭配。正是通过这种准确的定位和搭配,96广场成功赢得了消费者的青睐,并将自己的辐射范围,从竹园商贸区扩大到了整个陆家嘴地区,成为区域内消费者首选的时尚生活购物中心之一。
 

商业步行街绿地景观设计浅谈
2011-12-19


1.商业步行街绿地景观功能
  1.1 实用功能
  商业步行街的植物造景是选用多种多样的植物,包括高大乔木、灌木、藤本和草本等,它们具有遮荫、滞尘、降温、降噪、增湿、净化空气等作用。尤其在炎热的夏季,高大乔木那宽大的伞状树冠,把强烈的太阳辐射和热能予与阻隔,在树阴下,街上行人充分领略到植物对人类的人性体贴。合理运用植物,可以调节、缓解和弥补现代城市建设给人们带来的不利影响。亦可最有效分割空间在步行街上可以用植物材料来划分空间,组织行人路线。比如,可用绿篱或花灌木形成屏障,使行人无法逾越限定的范围,这样要比简单地用栏杆或铁丝围栏亲切、自然的多,也使人易于接受;设置下沉式花园以改变地坪高度,使人不易跨越;也可用植物做成象征性图形,结合文字补充,进行暗示和引导。

  1.2 审美功能
  商业步行街植物造景既是园林植物与人工艺术创造的结合,又是物境与人文的结合,融合了自然美、艺术美和社会美,满足了人们的审美需要。科学合理的植物造景对城市商业步行街具有自然和谐的、高品位的美化效果,可以柔化现代城市建筑冰冷单调生硬的直线条,给人以自然、宁静、艺术的享受。也可最直接有效,美化街景通过各种色彩、质地、姿态的植物材料和临街建筑物或各种服务设施有机地结合起来,可以很好地美化环境。对于一些有碍观瞻的植物景观,可以利用植物材料巧妙地遮掩,收到意想不想的效果;有时步行街上有喷泉、雕塑和凉棚等,往往是最吸引人的地方,如果用植物材料加以烘托或点缀,会使之更富有自然气息。而将植物和餐饮相结合,并对植物进行造型,则不失为别出心裁的设计,此为步行街绿化的又一格调。
优美舒适的商业步行街植物造景,将使商业步行街更具吸引力,更加聚集人气,增加客流量,提高商品销售额,使商家获得更为丰厚的商业利润,从而使商业步行街更具商业价值,由此,将吸引更多的地产商、开发商、商业投资经营户,餐饮、娱乐、服务行业、品牌专卖店、以致金融、保险、证券、企业总部等住入,进而促进城市的经济繁荣和商业繁荣。

  2.步行街绿地景观设计的问题和缺陷
  绿地景观是步行街风景构成的主要元素。步行街是以人为主体的环境,因而在进行绿地景观设计时,也要和其他生活设施一样,以人为本,从人的角度出发,尽量满足人们各方面的需要,但是目前步行街绿地景观设计存在的问题和设计缺陷很多。

  2.1 对步行街绿地景观实用功能重视不够
  商业步行街的规划和设计师们在进行园林规划设计时,往往更注重的是植物的美化功能,而忽略其实用功能。这一理念又往往影响到对植物的种类选择和植物造景设计上,使其设计难以真正体现“以人为本”的设计思想,致使现在很多步行街的步行街绿地景观设计,看上去很美,但在夏季,整条街仍处于暴晒之中,未能很好起到绿色植物的遮荫、调节温度、温度和净化空气的作用。如北京王府井大街大面积暴露在阳光之下。

  2.2 步行街绿地景观布局设计不合理
  非植物景观与植物景观的比例不合理。目前,一些商业步行街非植物景观设计过多,如水景、小桥、石山、楼台亭阁、硬质艺术小品等,使本来就狭小的空间,显得更加拥挤不堪,然而绿化量却偏少,不少步行街道绿地景观设计重园林建筑、假山、雕塑,喷泉等,而轻视植物。这种现象在中国步行街和小型广场建设投资的比例及设计中屡见不鲜,还有的是将本来的单体建筑扩大到组群建筑,减少了步行街绿地景观面积。最不能容忍的是,在步行街周围随意建构大体量的广告牌,以致破坏了步行街的绿地景观。近年来兴起喷泉,有的追求喷得高,有的乱择地点,竟然在原来景观很好的湖中设喷泉,破坏了湖中倒影美景。其次是植物布局不合理,多显凌乱,没有主题,体现在植物种类的选择搭配和造景设计上。很多植物,尤其是乔木,被低矮灌木围成的栅栏或砖石砌成的护栏大面积圈住,使游人难以亲近到植物,享受树阴的清凉。显然,其设计缺乏真正的人性关怀。

  2.3 步行街绿地景观配置不合理
  一些商业步行街的步行街绿地景观设计中,乔木偏少,花草、灌木偏多,绿量不足,其生态调节作用降低。且在乔木的品种选择上,更注重的是新、奇、贵,而缺乏对其实用功能甚至是否适合当地生长条件的考虑,致使栽种的一些树林要死不活,长势不良,未能体现其在原产地应有的风貌,更难实现其美化和实用功能。如在重庆常见栽种的棕榈树就是如此。时下还流行栽种“光头树”,即花巨资从偏远山区移植古树。为了移栽成活,几乎将其枝叶全部砍光,只留部分主干及次级枝干,形成“光头树”,以移栽古树提高园林设计的品位和档次。这种树多数难成活,即使能成活,也难以恢复其在原生长地的雄姿,更难收到枝叶繁茂、绿树成荫的效果,多半只能当个活树雕欣赏,难起生态调节作用。此外,植物种类单调,季相变化小。

    3.步行街绿地景观设计的配置方法
  3.1 步行街绿地景观配置
  城市商业街景是寸土寸金之地,因而对土地的利用要注意节约高效,在植物配置上要将美观和实用相结合,尽量创造多功能的植物景观。例如,可在花坛池高置靠背,为行人提供座椅旁边种植花草,如在凳子间留下植槽,种上小型的蔓性植物,为休息的人们增添香色。由于土地有限,虽然体量不大但功能不小,尤其是在大面积的硬质景观当中,更是绝不可少的点缀。这些小型花坛、花钵给公众产生美感,可以诱出“家”的温馨,缩短人的社交距离,增添生活情趣。在较宽敞的商业步行街上可以种植冠大荫浓的乔木或开花美丽的灌木等。但树池最好种植花草,树池的高矮、质地适合于人们停坐。在商业步行街,要充分利用空间进行绿化、美化,可以做成花架、花木廊、花柱、花球等各种形式,利用简单的棚架种植藤本植物,在树池中栽种色彩鲜艳的花卉,形成从地面到空间的主体装饰效果。这在寸土千金的步行街上具有重要的现实意义。另外,商业步行街上,由于人流量大,停留时间长,不宜铺设大面积草皮,以免遭破坏。商业步行街为了扩大绿化面,可以利用大量的机会进行屋顶悬挂式绿化和建筑物垂直绿化,可以在四层以下建筑物屋面沿街一边砌筑小型花槽、密植像迎春、常春藤、吊兰类品种,给街上行人以舒适的柔和观感;还可以在建筑物外壁有意制作一些挂式壁盆,上植些有色有香的花卉,更人性化、更自然。这些品种在叶型、色调上最好和其附着的建筑物相得益彰,融为一体。有时可以配置一些造型的附件,如根雕插筒、竹筒牛角插盆等等,但一切都要以具体环境为依据进行设计。在专用性的商业街端口处,制作1~2个象征性的绿化景观标志,可以给人们留下难忘的印象,设计得当,不仅其造价低廉,而且还会起到比一些硬质雕塑更意想不到的好效果。比如:用观叶植物搭建拱门,用小叶常绿植物修剪并艺术性地拼组成一个方阵或其他几何型等等。这些设计同样需要全面考虑其具体情况和商业街的整体设计。

  3.2 步行街广场绿地景观配置
  步行街广场主要是为顾客提供一个相对自然幽精的空间,它远离闹市的喧嚣,没有汽车的干扰,在轻松的商业环境里能使行人无拘无束地静思、购物、遐想、谈心,它对土地的限制不是很严格,因而可以选择多种植物材料进行配置,充分利用不同的乔、灌、草、花等。为人们营造一个绿树成荫、可以进行思考的空间。这些植物配置要和街道及自然景观综合起来考虑,组成一个美的整体。比如建筑物配以绿色攀援植物,栏杆上点缀各色花卉,形成一条名副其实的花卉步行街。无论是不是商业步行街,每年四季都会有变化,它们都存在因为两边高大建筑物影响而造成日照时间减少的问题,这对绿地景观无疑是有很大影响的,诸如枯萎、不茂盛、花期已过、花色不艳等等,这就需要园林技工们选择较耐荫的花卉品种,最好选择鲜艳的草本花卉,它们都要经常地更换,培养方便,另外水分要充足。据测定,要保证草本花卉常年保持鲜靓,一年要随季节变化更换多次品种,在整个步行街绿化上,花卉的作用是无法替代的,重视和精心安排呵护她,无疑是植物配置的重要延伸部分。

  另外,商业街由于商机的不断变化,其硬景观(如铺面装饰、陈设、商品类等)也在不断变化,那么绿地景观为适应这些变化,其本身配置(如品种、层次、色调、节奏)也应不断变化和创新,这一点是能够做到的,那些灵活摆设的花盆、花钵可以随机的更换位置和品种,提高原有的景观特征,不断地改进和变化,使久居商家也能感觉其动感变化的存在。制作绿地景观某些时候也应融合验证着辩证法的哲学观念,在经济不断发展的同时,必然应为提高人们的审美情趣服务,而设计师们正是实现这一期盼的工作者 。

 

来源:中国商业展示网

 

商业卖场设计的几大原则
2011-12-19

商业卖场设计是商业环境整体设计与商业空间设计、展示道具设计,商品陈列等综合艺术,是商业卖场营销的前提保障。商业卖场设计的几大原则有如下几点;

  一.卖场设计的层次感

  在传统计划经济时代,由于对商品定量定价;卖场空间简单雷同,那时的卖场设计从严格的意义上来讲只是停留在二维平面设计上。这是在那个特殊年代对卖场设计的片面理解。卖场作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间,关于它的设计不仅包括二维设计及在此基础上形成的三维设计,以人为服务对象还决定它的设计要容纳四维设计及意境设计。

  1.二维设计

  二维平面设计是整个卖场设计的基础。一旦有了二维平面设计图,卖场的雏形或构架就展现出来了。二维设计运用各种空间分割方式来进行平面布置,包括各种商品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。合理的二维设计是在对经营商品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理、购买习惯,以及卖场本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成的量化平面图。如根据顾客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位;根据人流物流的大小方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度;根据经营商品的品种、档次或关联性来划分销售区域等等。

  2.三维设计

  三维设计即三维立体空间设计,它是现代化卖场设计的主要内容。
  三维设计中,针对不同的顾客及商品,运用粗重轻柔不一的材料,恰当合宜的色彩及造型各异的物质设施,对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合,创造出一个使顾客从视觉与触觉都感到轻松舒适的销售空间。
  比如,男士城中的柱子采用带铜饰的黑色喷漆铁板装饰,以突出坚毅而豪华的气势;同时辅之以同样素材的展示架,构成一种稳重大方的氛围。而对于相同建筑结构的女士城,则采用喷白淡化装饰,圆柱设计立面软包的模特台,并辅之以小巧的弧型展架,以创造一种温馨的环境。

  3.四维设计

  四维设计是对空性设计,它主要突出的是卖场设计的时代性和流动性。
  零售企业并不是存在于真空环境中,它受到各种外在因素的影响和制约。因此,卖场设计需要顺应时代的特点,随着人们生活水平、风俗习惯、社会状况及文化环境等因素变迁而不断标新立异,时刻走在时代的前沿,这便是卖场设计应该具有的时代性。
  卖场设计的流动性,是指在卖场中采用运动中的物体或形象,不断改变处于静止状态的空间,形成动感景象。流动性设计能打破卖场内拘谨呆板的静态格局,增强卖场的活力与情致,激发顾客的购买欲望及行为。
  动态设计体现在多个方面,如自动电梯不间歇地运转、输送顾客;电子显示屏不停息地播送着各种广告及信息;顾客在卖场中的流动;美妙的喷泉,尤其是音乐彩灯喷泉,随着韵律节奏的变动,制造出各种优美动人的造型及色彩。通过这种动态设计,卖场能够充分满足消费者购物、娱乐、休闲等多种需求。

  4.意境设计

  意境设计是商店形象设计的具体表现形式。它是商店经营者根据自身的经营范围和品种、经营特色、建筑结构、环境条件、消费心理、管理意图等因素确定企业理念信条或经营主题,并以此为出发点进行相应的卖场设计。比如,按企业形象策略(CIS)中企业视觉识别系统 (V1)的标识、字体、色彩而设计的图画、短语、广告等均属意境设计。意境设计是卖场整体设计的核心及灵魂。

  著名的北京赛特购物中心在设计中就是始终围绕意境来进行卖场的立体设计的:

  在赛特购物中心设计之初,就确定了以“人”为中心的设计思想,明确了卖场明朗通透的风格。为确保这一风格,在寸土寸金的销售黄金区域购物中心,坚持通道的宽敞,主通道不低于2.3米,自选区设施间的距离亦在1.3米以上;为形成视野宽敞的商品展示,所有陈列设施高度在l.4米左右;柱面实施简单喷白处理,整个卖场宽阔异常,具有强烈的通透感;赛特还采用多层次的立体照明,组合光线柔和明亮,进一步确保了店堂明亮的格调。

  在这种环境下,顾客能从卖场内任一位置纵观卖场整体布局。宽广的视野令顾客精神振奋愉悦,多了一份自信。顾客在某种理想精神状态的支配引导下,不知不觉就产生了购买行为。

  而令广大顾客向往的北京另一著名零售企业——西单购物中心,则以献“四心”, “把一颗热心、耐心、诚心、爱心奉献您”作为商魂,贯穿整个中心的设计,起到了异曲同工的功效。

  *旭日东升,朝霞洒落大地的时候,两行着装整齐的值班经理齐刷刷立于购物中心门前两侧,迎接第一批顾客的光临,广播里传来的是动听悦耳的音乐和迎宾词;当夜幕降临繁星满天的时候,这两行微笑的使者再一次出现,在悠悠惜别的送客词中欢送了最后一批顾客。

  *购物中心优美的环境无不使人倍感温馨:高矗的玻璃大厦,银白的不锈钢柱爽洁气派;厅内四季翠柏郁郁葱葱,白色的泰山石铺就出一份典雅,棕榈鲜花悦目可人,一片生机勃勃的自然景观;传出的轻松舒缓的轻音乐令人神清气爽,无比惬意;整个货位布局与艺术观赏性溶为一体,美在其中。

  *为使顾客体会到融融的爱心,购物中心将一些宽敞的地区留给顾客,把部分有效的空间做为顾客休闲场所,并干方百计为顾客提供服务设施:比如在寸土寸金的卖场设置了边沿休息椅,在贵重金银首饰柜台防止了试金椅,并为顾客提供放大镜、鉴定仪、服务台备有安康小药箱等等。

  二.设计顾客心

  顾客是卖场设计的终极评判员,他们对卖场感觉的好坏直接影响着商店货品的销售状况。顺应顾客的感觉,抓住顾客的心是商店经营的中心环节。而卖场是商店与顾客进行直接交流沟通的场所,其设计当然不能忽视顾客的心声,不能脱离顾客,否则无法得到顾客的认可及信任,比如一个超级市场如果按高档百货商场的风格去装饰,极可能会使广大顾客疑惑不解而望而止步。卖场始终是为顾客而存在及服务的,这是身为商店经营者及卖场设计者所必须遵守的一大原则。

  那么,如何才能设计出一个令顾客满意的卖场呢?

  1.向我行我素说“不”

  在卖场设计中,无视顾客需求而仅依经营设计者的偏好设置的卖场,难以与顾客建立情感的纽带,使得商店对广大消费者吸引力不强而业绩不好。即使因暂时竞争不强而拥有一定顾客,日后亦容易被竞争对手掘走而陷入困境。
 
  2.采纳营业员的构想

  卖场设计是一件极其复杂和重要的工作,要求经营设计者与商店其他所有员工,特别是营业员,共同商议,拟定计划和方案。
  经营设计者平时很少直接接触顾客,不易掌握顾客所喜好的卖场形式。而营业员将商品面对面出售给顾客,每天都与顾客进行着广泛而又直接的接触和交流。营业员更容易,也常常能更好更清楚地了解顾客所要求的卖场及他们所关注的方方面面。因此,在卖场设计方面要尊重充分了解顾客心意的营业员,让他们踊跃参与讨论分析。

  3.售货员与顾客同行

  卖场设计应该始终站在顾客的立场上。为此,设计时要对所服务目标顾客的年龄、收入、性别、职业、消费特点、地理区域、风俗习惯等有清楚的了解,并以此决定卖场的设计风格,并将之贯穿于设计中点点滴滴的细节里。比如以年轻女性为目标顾客的卖场,通常要具有现代感,体现个性并洋溢着年轻活泼的气息。

  尊重顾客的感觉意味着要从顾客的观察角度来布置卖场。众所周知,观察角度不同会直接影响事物的视觉效果。在设计时,不应仅从店内或营业员的角度来布局,更应从店外及顾客在店内可能的观察角度来追求既方便又美观的造型布局,从而达到能有效触动顾客的最佳设计效果。

  此外,为了更好地了解顾客对卖场的意见,商店可进行有关卖场设计的调查,让顾客更积极直接地参与卖场设计。

  调查的项目可大抵分为如下几项:

  *你认为最令人感到亲切自然的卖场是怎样的情形?
  *何种形式的顾客移动行走路线更方便有效?
  *怎样使商品陈列一目了然?
  *对当前的卖场布局,您有什么建议?

  调查可由营业员在售货过程中以询问的方式进行,亦可组织专门人员以问卷调查的方式进行。将调查结果与内部讨论意见加以比较并修正计划,这样设计的卖场,充分迎合了顾客的喜好要求,将产生极好的效果。

  三.卖场设计的灵活变通性

  在日常生活当中,我们应该有此体会:哪怕某事物开始有多新奇多有趣,但如果重复做这一事物,重复听这事物,重复面对这一事物,都会令我们兴趣索然。缺乏变动,不仅会因熟视无睹而难以吸引注意力,而且会使人觉得枯燥、单调、乏味甚至产生厌倦抵心理。相反,适当变动,不仅易引人注目,而且能调动人体内部活跃的因子,使人精神愉悦、饱满而振奋。

  因此,一个好的卖场不单要能有一个好的创意来留住顾客的脚步,重要的是能持续保持一种活力,即通过经常对卖场某些方面如店面、陈列、色彩、商品结构等合宜的调整变更,达到顾客常往常新的效果。可见,正如人需要不停息地进行新陈代谢一样,卖场亦需常常补充新鲜的成分。卖场经营者应随着季节、节庆日及消费者偏好等更替变换,灵活变化卖场的“装束”,使它更人性化、更蓬勃亲切。

  比如,在雨季,商店可重点加强雨具的陈列;设置一个爽清新雅致的空间,将五彩缤纷的雨衣、雨帽、雨伞、雨鞋等优美搭配成组,合理布局,不仅能使店面充满生机,也能吸引顾客的注意力。

  又比如,在冬季采用暖色调的背景,给人以温暖如春的感受;夏季则换用冷色调,给人以清爽、荫凉之感。

  四.卖场设计的经济性

  卖场中的装饰布置的最后目标是扩大销售量,增加利润。在激烈的市场竞争中,对卖场的投资是很必要的,但这绝不意味着可以盲目地、无计划地进行。卖场设计作为商店的一项投资,在投入时,必然应像其他投资一样,应慎重考虑是否值得投入,投入多少才合理;如何以最小的投入达到一定的设计水准等等。用一句话概括就是:卖场设计要讲究经济性。

  比如,为配合卖场设计的灵活变通性,卖场的设施应尽可能不采用牢固且不易拆换的,因为这样改造起来非常困难,势必浪费资金。而如果一开始就尽量选择能随时变化、可变性高的设计、材料、设施,就能在改造时避免许多不必要的浪费了。

  吸引人的卖场并不都意味着投入高的卖场,例如仅花几百来元钱就可以塑造一个别具农家韵味的小吃店,相信有心人都可以在力所能及的范围内创造出既经济却又受欢迎的卖场空间。
 

展览展示行业趋向多元化
2011-12-19

展览展示行业趋向于多元化


每个企业都想更多占领市场和开拓新市场,同时可以避免单一经营的风险,展览业也同样,作为一个企业,始终坚持企业平稳快速向前发展是最紧要的任务,从而需要从多元化角度去完善企业的营销策略,增强企业的综合竞争力。

    从整体上看,世界展览业正在向多元化方向发展,具体包括产品类型的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。

    首先,展览业的蓬勃发展对会展产品类型提出了越来越高的要求。中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实力,积极开发新的专业性展会。专业内容可涉及汽车、建筑、电子、房地产、花卉等各个行业,关键是要尽快形成自己的品牌。

    其次,会展形式正在从传统的静态陈列转向融商务洽谈、展会参观、展览设计、旅游观光、文化娱乐等于项目于一体,这是全球展览业发展的必然趋势。

    最后,面临激烈的行业市场竞争,我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目,形成“一业为主,多种经营”的格局,以分担经营风险,增强企业综合竞争力。

    同时,展览业还可以从展馆设计风格、展台搭建装饰等进行创新的建设,视觉上的冲击力同样可以为成功举办会展增加一定的力量。


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